БЕЛОРУСЫ В ПОТОКЕ ИНФОРМАЦИИ

XXI век многие называют веком информации. Власти заявляют об “информационной войне” враждебных сил против Беларуси, постоянно усиливают свои информационно-пропагандистские ресурсы и, одновременно, блокируют альтернативные источники, на которые все больше делает ставку оппозиция.

На протяжении почти пятнадцати лет НИСЭПИ постоянно изучает роль массовой информации в жизни белорусов и знакомит с результатами своих исследований широкую публику. На сей раз особое внимание было уделено электронным СМИ.

В процессе интервью задавались вопросы: "Как часто Вы смотрите передачи следующих телеканалов?" и "Как часто Вы слушаете передачи следующих радиостанций?", а также "Пользуетесь ли Вы Интернетом?". На первые два вопроса предусматривались ответы: "практически ежедневно", "от случая к случаю" и "практически не смотрю (не слушаю)". На третий: "да, ежедневно", "да, несколько раз в неделю", "да, несколько раз в месяц", "да, несколько раз в год", "нет" и "не знаю, что это такое". Респондентов, выбравших любой положительный ответ на первые два вопроса, например, о белорусских телеканалах (нужно было отдельно ответить по БТ, ОНТ и местным телеканалам), оказалось 87.4%, а по Интернету – 27.3%. В целом медиа аудитории в Беларуси выглядят сегодня так (табл. 1):

Если сравнивать нынешние медиа аудитории с теми, какими они были десять лет назад, самые заметные и важные различия, несомненно, наблюдаются по FM радиостанциям (сегодня их в Беларуси уже больше двух десятков), кабельным и спутниковым телеканалам, а также Интернету – за эти годы аудитории этих медиа увеличились как минимум вдвое. В то же время, самым важным и доступным масс медиа для абсолютного большинства населения остается телевидение. Как видно из приведенной выше таблицы, все электронные масс медиа, действующие в Беларуси, по шкале охвата аудитории можно сгруппировать в три кластера (группы):

Понятно, что все медиа аудитории в той или иной степени пересекаются. Белорусов, которые, например, пользовались бы Интернетом, но не смотрели те или иные телеканалы и не слушали те или иные радиостанции – практически нет. Однако эти пересечения неравномерны, в них есть своя специфика:

• Все без исключения медиа аудитории (от Интернета до FM и КСТ) смотрят БТ и РТ (от 84% до 95%). Это говорит о том, что, какими бы демократическими, национальными или европейскими не были установки белорусов, абсолютное большинство из них постоянно находятся в "зоне БТ-РТ". Вне этой "зоны" живет лишь незначительное меньшинство.

• Свыше половины всех медиа аудиторий смотрят КСТ (от 53% до 70%).

• Аудитория КСТ больше всего смотрит РТ и БТ (96% и 91%), затем – слушает FM радио (62%), затем – БР (49%), затем – пользуется И (37%), затем – слушает РР и ЗР (25%).

• Интернет-аудитория больше всего смотрит РТ и БТ (90% и 83%), затем – слушает FM и смотрит КСТ (73% и 70%), затем – слушает БР, РР и ЗР (41%, 30% и 28%).

• Аудитория ЗР больше всего смотрит РТ и БТ (94% и 92%), затем – слушает FM, БР (77% и 73%), затем – смотрит КСТ и слушает РР (66% и 54%), затем – пользуется И (39%).

О чем говорит эта специфика? Прежде всего, о том, что большая часть белорусов испытывает одновременно влияние самых разных, порой противоположных (эстетических, политических и пр.) дискурсов. Например, тематика и стилистика таких телеканалов, как "Animal Planet", "Discovery", "Explorer", "National Geographic" или "Euro News" и "RTVI", которые по кабельным и спутниковым сетям сегодня смотрят сотни тысяч и даже миллионы белорусов, не говоря уже о бескрайних во всех смыслах ресурсах Интернета – не просто радикально отличается от того, что они смотрят по БТ и ОНТ, но нередко "нейтрализует" их дискурс. А это значит, что картина мира для большинства белорусов неизбежно меняется, становится более сложной и противоречивой. Поставить этот процесс под полный контроль, к чему стремятся белорусские власти, невозможно ни сегодня, на завтра, никогда. С другой стороны, надежды лидеров оппозиции и некоторых экспертов на то, что новые, независимые от белорусских властей масс медиа "раскроют глаза" миллионам соотечественников, которым надоела "пропагандистская жвачка государственных СМИ", и "свобода их встретит радостно у входа" – также далеки от реальной действительности. Альтернативная информация и анализ, конечно, очень важны, но сами по себе они не могут нейтрализовать влияние государственных СМИ. Например, как видно из приведенных выше данных, почти 92% слушателей западных радиостанций продолжают смотреть передачи БТ, почти 73% – слушать передачи БР. Есть нечто более важное, чем информация. Это, как сказал бы философ – сама жизнь, "данная нам в ощущениях". С точки зрения социолога – это сами люди и система социальных отношений, в которые они включены.

Кто же они – зрители и слушатели белорусских и зарубежных медиа каналов, пользователи Интернета? Отличаются ли они друг от друга? Если да, то чем?

Начнем с базовых, социально-демографических характеристик. Сравнительный анализ медиа аудиторий позволил обрисовать их социально-демографический портрет:

• По полу существенные различия наблюдаются по аудитории ЗР, РР, И (среди них мужчин заметно больше, чем женщин), а среди аудитории БР, наоборот, больше женщин. Например, среди слушателей западного радио мужчин 53.2%, а женщин 46.8%, тогда как среди слушателей белорусского государственного радио – мужчин 41%, а женщин 59%.

• По возрасту – среди аудитории FM и И больше молодежи, а среди аудитории БР и БТ, наоборот, больше старших групп. Например, среди пользователей Интернета молодых до 30 лет 40.4%, а старше 50 лет 8.2%, тогда как среди слушателей белорусского государственного радио первая группа составляет 17%, а вторая - 48.9%.

• По образованию – среди аудитории ЗР, РР, И больше образованных, а среди аудитории БР, наоборот, менее образованных групп. Например, среди слушателей БР с начальным и неполным средним образованием 32.8%, а со средним специальным и высшим 35.4%, тогда как среди пользователей Интернета первая группа составляет 6.3%, а вторая – 59.1%.

• По социальному статусу – среди аудитории FM, ЗР, КСТ и И больше занятых в негосударственном секторе и учащихся, а среди аудитории БР – пенсионеров. Например, среди слушателей FM занятых в негосударственном секторе 23.4%, учащихся 9.5%, а пенсионеров 14.8%, тогда как среди слушателей БР первая группа составляет 14.8%, вторая – 4.8%, третья – 36.8%.

• По месту жительства – среди аудитории FM и И больше жителей столицы, а среди аудитории ЗР, БР и РР – малых городов и сел. Например, среди слушателей FM жителей столицы 19.8%, а малых городов и сел 45.4%, тогда как среди слушателей российского радио первая группа составляет 10.9%, а вторая – 55.4%.

• По региону – среди аудитории ЗР заметно больше жителей Брестской, ЗР и БР – Гродненской, ЗР и РР – Витебской, РР – Могилевской, БР – Гомельской области. Например, среди слушателей западного радио жителей Брестской области 20.9%, а Гомельской – 13.6%, тогда как среди слушателей белорусского государственного радио первая группа составляет 15.9%, а вторая – 18.9%.

• По доходам существенной разницы между медиа аудиториями не наблюдается (несколько выше среднего только по аудиториям КСТ и И).

• По языку повседневного общения – среди аудитории FM и И заметно больше русскоговорящих, а среди аудитории ЗР и БР – беларускамоуных. Например, среди слушателей FM в повседневном общении пользуются русским языком 65.2%, а белорусским, русским и белорусским, смешанным ("трасянка") – 34.4%, тогда как среди слушателей БР первая группа составляет 45.6%, а вторая – 54%.

Как видно из сравнения этих социально-демографических портретов, различия между медиа аудиториями весьма существенны. Но не настолько, чтобы ими можно было объяснять приверженность респондентов тем или иным СМИ. Если почти 30% зрителей "чэснага" БТ оказываются моложе 30 лет, 16.3% живут в столице, а почти треть слушателей "нячэсных" западных радиостанций старше 50 лет, свыше половины живут в малых городах и селах, если почти две трети слушателей в основном частных FM станций предпочитают общаться на русском, а свыше половины слушателей государственного радио в той или иной мере говорят на роднай мове – значит эти СМИ находят свою аудиторию среди одних и тех же групп белорусского общества.